Aller au contenu
Pxsis
Rechercher
Mon espace

Support à l'entreprise · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes

Chef de produit marketing (mercatique) / cheffe de produit marketing (mercatique)

Le chef ou la cheffe de produit pilote un produit ou une gamme : son image, son prix, sa promotion et son évolution sur le marché.

En bref

Niveau d'études
bac + 5
Accès
Ouvert
Salaire du débutant
de 32 000 à 35 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 50 000 à 90 000 € brut par an
Recrutement
Assez facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Plus que la moyenne des métiers
Intelligence artificielle
Tâches exposées à l'IA
Formations Parcoursup
1 type, 510 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

Voir les formations pour y aller
MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu étudies les clients et la concurrence, tu proposes des idées pour faire évoluer un produit et tu prépares les campagnes de lancement. Tu travailles avec la publicité, les ventes, la fabrication et les finances. Tu passes beaucoup de temps en réunion et devant des tableaux d'analyse. Il faut de la curiosité, de la créativité, de l'esprit d'analyse, de l'aisance à l'oral et le goût du travail en équipe.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Au quotidien

Concevoir un produit

Confiture, chaîne hi-fi, shampooing... le chef ou la cheffe de produit marketing (mercatique) est responsable d'un type d'articles ou d'une gamme entière de produits depuis leur conception jusqu'à leur commercialisation.

Pour lancer un nouveau produit, il ou elle commande des études de marché pour pouvoir s'appuyer dessus et analyser les attentes de la clientèle tout en observant ce que fait la concurrence. Portant une attention particulière aux nouvelles tendances, il ou elle est capable d'anticiper les besoins des consommateurs ou des consommatrices. Sa mission : imaginer et définir le futur produit en étroite collaboration avec le service fabrication et commercial.

Optimiser les ventes

Une fois conçu et fabriqué, le produit est vendu par l'équipe commerciale. Une stratégie est mise en place pour optimiser les ventes et en faire la publicité. Le chef ou la cheffe de produit coordonne les actions commerciales sur le terrain en respectant un budget préétabli. Il ou elle détermine aussi les conditions de distribution (quantités et prix) et vérifie leur application.

Analyser les résultats

Une fois le produit lancé sur le marché, il lui faut suivre de près les résultats des ventes. En cas de succès, une augmentation des commandes peut être décidée. Si les prévisions de ventes ne sont pas atteintes, il ou elle peut jouer sur le prix ou augmenter le budget publicitaire, par exemple.

Conditions de travail

Un rôle pivot

En relation avec tous les services de son entreprise (recherche et développement, commercial, vente, production), mais aussi avec des partenaires externes (imprimerie, agence de communication ou de relations presse...), le chef ou la cheffe de produit marketing joue un rôle de médiation. Les entreprises qui les recrutent apprécient les doubles compétences qui permettent au chef ou à la cheffe de produit de dialoguer avec les ingénieurs ou les ingénieures. Dans la grande distribution, les échanges avec les chefs ou les cheffes de rayon, les chefs ou les cheffes de secteur et les fournisseurs sont quotidiens.

Autonomie et mobilité

Le chef ou la cheffe de produit marketing prend de nombreux rendez-vous à l'extérieur de son entreprise, avec des agences de publicité, des sociétés d'études marketing... Son emploi du temps inclut donc de fréquents déplacements, parfois en horaires décalés. En contrepartie, son autonomie est grande.

Statuts
salarié
Secteurs
Commerce et distribution

Textes « Au quotidien » et « Conditions de travail » : fiche métier de l'Onisep (Idéo-Fiches métiers, Licence ODbL).

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Coordonner l'intervention d'équipes pluridisciplinaires
    • Assurer la liaison entre les différents départements
  • Enseigner, développer des compétences
    • Former les équipes aux nouveaux produits
  • Définir une stratégie de communication
    • Définir une stratégie média
  • Produire une création numérique
    • Concevoir un site web
  • Réaliser une étude d'opportunité et de faisabilité technique et économique
    • Mener des études de faisabilité
  • Collecter, tester, analyser des échantillons, des matériaux
    • Réaliser des échantillons de nouveaux produits, relever des réactions et modifier des compositions
  • Procéder à des tests, expérimentations
    • Réaliser des tests de produit auprès d'un panel de consommateurs
  • Elaborer et planifier un programme de production, d'exploitation
    • Planifier les cycles de vie des produits

Dans le ROME, ce métier compte 1 liée au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de leadership
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
  • Faire preuve de rigueur et de précision
Ce qu'en dit l'Onisep

Négociation et dans l'air du temps

Négociateur ou négociatrice dans l'âme, le chef ou la cheffe de produit marketing possède une bonne connaissance des techniques de vente et du marché. Il ou elle sait défendre ses projets, convaincre ses interlocuteurs et interlocutrices et sa créativité lui permet de trouver des idées, de faire preuve d'originalité et d'audace. Anticiper les nouveaux modes de consommation et surveiller la concurrence font aussi partie de ses savoir-faire.

Esprit d'équipe

Afin de pouvoir travailler avec divers interlocuteurs ou diverses interlocutrices, il ou elle sait écouter et prendre en compte plusieurs avis. Une grande disponibilité et le goût du travail en équipe sont donc nécessaires.

Maîtrise de l'anglais

Deux chefs ou cheffes de produit sur trois travaillent régulièrement avec des pays anglophones. La maîtrise de l'anglais est donc devenue indispensable pour évoluer en cours de carrière.

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 3 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre, Organiser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche M1703.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir chef de produit marketing (mercatique) ?

Selon l'Onisep, le niveau d'études minimum est : bac + 5. Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles d'ingénieurs après le bac. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Master Langues et commerce international (bac + 5), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et Licence pro Métiers de la santé : nutrition, alimentation (bac + 3 ou 4). Accès ouvert : parmi les formations Parcoursup qui y mènent directement, la plus ouverte (Écoles d'ingénieurs après le bac) a un taux d'accès médian de 81 %.

Combien gagne-t-on comme chef de produit marketing (mercatique) ?

Salaire du débutant selon l'Onisep : entre 2666 et 2920 euros brut par mois, selon le secteur de l'entreprise. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnent plus de 3 500 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés de la famille « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnaient 5 555 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein), tous âges confondus. Avant 35 ans : 4 318 €.

Le métier de chef de produit marketing (mercatique) recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 294 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1703. Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de chef de produit marketing (mercatique) a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection). D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de chef de produit marketing (mercatique) est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 28 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.