Planneur / Planneuse stratégique

En quelques mots

Tu étudies les habitudes, les attentes et les valeurs des consommateurs, puis tu aides les équipes créatives d'une agence à imaginer des campagnes qui leur parlent. Tu fais des recherches, tu analyses des données et tu rédiges des recommandations pour les clients. Tu travailles en équipe, dans un bureau. Il faut de bonnes idées et de l'organisation.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Analyser, exploiter, structurer des données

  • Analyser des données pour prendre des décisions stratégiques
  • Analyser des données socioéconomiques
  • Traiter des informations économiques complexes
• Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service

  • Analyser l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes
  • Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies
  • Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
• Rédiger un rapport, un compte rendu d'activité

  • Rédiger des rapports d'analyse détaillés
  • Rédiger des rapports détaillés sur l'avancement des projets
• Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation

  • Analyser les tendances des réseaux sociaux
  • Elaborer un cahier de tendances
• Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts

  • Evaluer l'impact des campagnes de communication sur le public cible
  • Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les indicateurs de performance (KPI)
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale

  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Optimiser le contenu pour les plateformes numériques
• Favoriser l'entente, la collaboration

  • Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel
  • Communiquer efficacement avec l'équipe pour assurer la cohérence du travail
• Animer, coordonner une équipe

  • Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu

Dans le ROME, ce métier compte 3 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Etre force de proposition
• Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
• Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 3 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Aider.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

Niveau le plus fréquent des diplômes enregistrés au RNCP pour ce métier : bac + 5.

• DN MADE Mode

  Diplôme enregistré pour ce métier · 18 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 7 %

  Par académie (11)

  • Aix-Marseille1 formation · 7 %
  • Grenoble1 formation · 16 %
  • La Réunion1 formation · 21 %
  • Lille2 formations · 18 %
  • Lyon1 formation · 5 %
  • Montpellier1 formation · 9 %
  • Nantes2 formations · 11 %
  • Nice1 formation · 9 %
  • Orléans-Tours1 formation · 7 %
  • Paris5 formations · 1 %
  • Strasbourg2 formations · 23 %

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• DN MADE Modebac + 3 ou 4
• Styliste designer de modesbac + 3 ou 4
• Manager en marketing du luxebac + 5
• Manager international en marketing du luxebac + 5
• Manager de la communication et du marketing digitalbac + 5
• Diplôme d’études supérieures en marketing du luxebac + 5

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour les fiches ROME de ce métier.

Stages pour découvrir ce métier

Observe et analyse les publicités que tu croises. Cherche un stage dans une agence de communication, de publicité ou d'études de marché, en BUT, en école de communication ou à l'université.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de Produit · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de groupe · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur marketing · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection).
• D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 139 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1702.
• Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 28 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Métiers proches

• Chef de publicité / cheffe de publicité
• Acheteur / Acheteuse média
• Traffic manager

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
• Christian Dior CoutureCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Paris · 2 000 à 4 999 salariés
• Compagnie d'Exploitation et de Repartition Pharmaceutique (CERP)Commerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Rouen · 2 000 à 4 999 salariés
• Phoenix OcpCommerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Saint-Ouen-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
• L'Oreal FranceCommerce de gros (commerce interentreprises) de parfumerie et de produits de beauté · Levallois-Perret · 2 000 à 4 999 salariés
• ChanelCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

Directeur / Directrice du planning stratégique · Directeur / Directrice stratégique · Junior planner · Planneur / Planneuse junior · Planneur / Planneuse senior · Responsable de bureau de style et tendances