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Communication, Média et Multimédia · Publicité

Acheteur / Acheteuse média

Il ou elle choisit et achète les espaces publicitaires dans les médias pour faire connaître des marques.

En bref

Salaire du débutant
de 31 000 à 65 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 40 000 à 75 000 € brut par an
Recrutement
Facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Dans la moyenne
Intelligence artificielle
Peu touché par l'IA
Formations Parcoursup
3 types, 333 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu étudies les audiences de la télé, de la radio, d'internet ou de la presse, puis tu réserves les meilleurs emplacements pour une campagne. Tu négocies avec les régies publicitaires et tu contrôles les diffusions. Tu travailles en agence, en équipe, et tu jongles avec plusieurs dossiers. Pour t'y sentir bien, il te faut de l'esprit d'équipe, de l'organisation et de la rigueur.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Métier décrit par le ROME de France Travail (fiche E1409, Licence Ouverte) : l'Onisep n'a pas de fiche pour lui.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Définir une stratégie de communication
    • Définir une stratégie média
    • Sélectionner des canaux de communication
  • Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
    • Acheter des espaces publicitaires
    • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
  • Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation
    • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
    • Analyser les tendances du marché publicitaire
  • Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service
    • Analyser l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes
    • Collecter des informations sur un produit, une marque
  • Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
    • Contrôler la qualité et la performance des placements médias
    • Evaluer l'impact des campagnes de communication sur le public cible
  • Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
    • Développer des stratégies de marketing digital
    • Optimiser les campagnes de communication digitale
  • Mettre en oeuvre des actions de communication
    • Gérer les campagnes de display en temps réel
  • Définir et faire évoluer des procédés de traitement de l'information
    • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias

Dans le ROME, ce métier compte 3 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
  • Faire preuve de rigueur et de précision

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Entreprendre, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral, Numérique.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche E1409.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir acheteur média ?

Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles de commerce après le bac, BUT Métiers du multimédia et de l'internet et BUT Information communication. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (bac + 3 ou 4), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Publicité (bac + 3 ou 4).

Combien gagne-t-on comme acheteur média ?

Repères d'études de rémunération publiées : Commercial (0 à 3 ans) : de 31 000 à 65 000 € brut par an ; Responsable grands comptes (7 à 12 ans) : de 40 000 à 75 000 € brut par an. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres de la communication » gagnent plus de 3 265 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés des familles de métiers liées (« Assistants de communication », « Cadres de la communication ») gagnaient de 2 670 € à 4 502 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein) selon la famille, tous âges confondus. Avant 35 ans : de 2 543 € à 3 684 €.

Le métier d'acheteur média recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 19 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1409. Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier d'acheteur média a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection). D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier d'acheteur média est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.