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Communication, Média et Multimédia · Publicité

Directeur / Directrice média

Le ou la directrice média choisit où et quand diffuser les publicités d'une marque, à la télévision, sur internet ou en affichage, pour toucher le bon public.

En bref

Salaire du débutant
de 30 000 à 50 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 45 000 à 80 000 € brut par an
Recrutement
Facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Dans la moyenne
Intelligence artificielle
Peu touché par l'IA
Formations Parcoursup
3 types, 333 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu travailles en agence avec les annonceurs, les régies publicitaires et les équipes créatives. Tu définis une stratégie de diffusion, tu négocies les espaces et tu analyses les résultats. Il faut du sens des responsabilités, du leadership et une bonne organisation. Tu manies beaucoup de chiffres et tu dois rester au courant des habitudes des publics.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Métier décrit par le ROME de France Travail (fiche E1412, Licence Ouverte) : l'Onisep n'a pas de fiche pour lui.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Définir une stratégie de communication
    • Définir une stratégie média
    • Elaborer un plan média
    • Sélectionner des canaux de communication
    • Sélectionner le thème d'une diffusion médiatique
  • Définir et faire évoluer des procédés de traitement de l'information
    • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
    • Optimiser les processus de diffusion d'information
  • Appliquer un cadre juridique ou réglementaire
    • Appliquer les normes environnementales en vigueur
    • Maîtriser la réglementation en vigueur en lien avec son secteur d’activité
  • Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation
    • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
    • Analyser les tendances du marché publicitaire
  • Piloter la performance et la rentabilité d'une activité ou d'un projet
    • Evaluer l'efficacité des campagnes
    • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
  • Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
    • Analyser les dysfonctionnements, les aléas, les écarts par rapport aux objectifs
    • Etablir des rapports de performance
  • Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
    • Concevoir des stratégies de communication innovantes
    • Gérer les campagnes publicitaires digitales
  • Optimiser les effectifs, l'adéquation et l'allocation des ressources
    • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes

Dans le ROME, ce métier compte 2 compétences liées à la transition écologique et 2 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Faire preuve de sens des responsabilités
  • Faire preuve de leadership
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche E1412.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir directeur média ?

Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles de commerce après le bac, BUT Métiers du multimédia et de l'internet et BUT Information communication. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (bac + 3 ou 4), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Publicité (bac + 3 ou 4).

Combien gagne-t-on comme directeur média ?

Repères d'études de rémunération publiées : Chargé de communication (0 à 3 ans) : de 30 000 à 50 000 € brut par an ; Responsable de la communication (7 à 12 ans) : de 45 000 à 80 000 € brut par an. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres de la communication » gagnent plus de 3 265 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés des familles de métiers liées (« Assistants de communication », « Cadres de la communication ») gagnaient de 2 670 € à 4 502 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein) selon la famille, tous âges confondus. Avant 35 ans : de 2 543 € à 3 684 €.

Le métier de directeur média recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 13 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1412. Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de directeur média a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection). D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de directeur média est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.