Responsable programmatique

En quelques mots

Tu paramètres des campagnes d'affichage sur des sites et des applications. Tu suis leurs résultats en temps réel, tu ajustes les budgets et les cibles, tu travailles avec des annonceurs, des agences et des équipes techniques et tu expliques les résultats. Ce métier demande l'esprit d'équipe, le sens de l'organisation et de la rigueur.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Elaborer une stratégie d'achat, optimiser la procédure d'achat

  • Elaborer une stratégie d'achat programmatique
  • Optimiser le plan média
  • Sélectionner les plateformes d'achat programmatique
• Mettre en oeuvre des actions de communication

  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
  • Gérer les campagnes de display en temps réel
• Analyser, exploiter, structurer des données

  • Analyser les données de trafic web et ajuster les stratégies SEO
  • Interpréter des résultats de campagne média
• Négocier des conditions commerciales

  • Conduire des négociations commerciales
  • Négocier avec des partenaires et des fournisseurs
• Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Argumenter pour défendre des stratégies publicitaires
  • Planifier et gérer les campagnes publicitaires
• Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts

  • Analyser les données de production et ajuster les processus
  • Analyser les performances des campagnes publicitaires
• Animer un réseau, une communauté

  • Développer et animer un réseau de partenaires et de prestataires
• Superviser des responsables de projets ou d'activités

  • Superviser une équipe de spécialistes en publicité

Dans le ROME, ce métier compte 4 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Avoir l'esprit d'équipe
• Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
• Faire preuve de rigueur et de précision

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral, Numérique.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

Aucune formation Parcoursup n'est reliée à ce métier dans nos sources. Regarde les métiers proches, ou cherche une formation.

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Stages pour découvrir ce métier

Cherche un stage dans une agence de publicité ou de marketing digital, ou le service communication d'une entreprise. Un stage en BUT ou BTS communication, marketing ou métiers du multimédia te donne l'occasion de manipuler ces outils.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chargé de communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Responsable communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection).
• D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 12 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1410.
• Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Salaire, recrutement et IA : chiffres du métier le plus proche par les compétences (fiche ROME E1401), faute de chiffres propres à ce métier.

Métiers proches

• Acheteur / Acheteuse média

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Publicité » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

Acheteur / Acheteuse programmatique · Chef / Cheffe de projet programmatique · Expert / Experte programmatique · Trader programmatique