Support à l'entreprise · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Directeur / Directrice marketing digital
Le ou la directrice marketing digital pilote la présence d'une marque sur internet : site, réseaux sociaux, publicités en ligne et analyse des résultats.
En bref
- Vers 10 ans d'expérience
- de 50 000 à 90 000 € brut par an
- Recrutement
- Assez facile pour les employeurs
- Postes à pourvoir d'ici 2030
- Plus que la moyenne des métiers
- Intelligence artificielle
- Tâches exposées à l'IA
- Formations Parcoursup
- 4 types, 849 formations
Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.
En quelques mots
Tu travailles avec les équipes marketing, les développeurs, les créatifs et les agences web. Tu définis la stratégie en ligne, tu analyses les données de fréquentation et tu ajustes les campagnes. Il faut de la force de proposition, le sens des responsabilités et du leadership. Tu suis l'actualité des plateformes, qui change vite, et tu présentes tes résultats à la direction.
Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.
Métier décrit par le ROME de France Travail (fiche M1716, Licence Ouverte) : l'Onisep n'a pas de fiche pour lui.
Ce que l'on fait (compétences techniques)
Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Développer des stratégies de marketing digital
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Coordonner les campagnes de marketing digital
- Planifier des campagnes marketing intégrées
Piloter la performance et la rentabilité d'une activité ou d'un projet
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Analyser les performances d'une campagne digitale
- Etablir des rapports de performance
Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Conduire des réunions de brainstorming
Optimiser les effectifs, l'adéquation et l'allocation des ressources
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
Relayer la stratégie auprès des collaborateurs
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
Dans le ROME, ce métier compte 1 compétence liée à la transition écologique et 12 liées au numérique.
Qualités souvent demandées (savoir-être)
- Etre force de proposition
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Transition écologique
Dans la classification européenne ESCO, 3 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).
Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.
Ce métier attire souvent…
Intérêts les plus présents : Entreprendre, Analyser.
Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.
Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.
Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche M1716.
Les formations Parcoursup pour y aller
Écoles de commerce après le bac
Diplôme enregistré pour ce métier · 253 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 69 %
Par académie (30)
- Aix-Marseille6 formations · 75 %
- Amiens2 formations · 43 %
- Besançon2 formations · 45 %
- Bordeaux13 formations · 73 %
- Clermont-Ferrand2 formations · 68 %
- Corse1 formation · 70 %
- Créteil12 formations · 72 %
- Dijon3 formations · 88 %
- Étranger11 formations · 60 %
- Grenoble10 formations · 65 %
- Guadeloupe1 formation · 76 %
- Guyane1 formation · 77 %
- La Réunion1 formation · 73 %
- Lille10 formations · 59 %
- Limoges1 formation · 86 %
- Lyon24 formations · 62 %
- Martinique1 formation · 91 %
- Montpellier5 formations · 64 %
- Nancy-Metz3 formations · 70 %
- Nantes10 formations · 79 %
- Nice12 formations · 38 %
- Normandie8 formations · 60 %
- Orléans-Tours5 formations · 81 %
- Paris41 formations · 57 %
- Poitiers4 formations · 75 %
- Reims8 formations · 64 %
- Rennes3 formations · 70 %
- Strasbourg4 formations · 63 %
- Toulouse8 formations · 73 %
- Versailles41 formations · 47 %
BUT Techniques de commercialisation
Diplôme enregistré pour ce métier · 85 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 31 %
Par académie (29)
- Aix-Marseille3 formations · 18 %
- Amiens4 formations · 39 %
- Besançon1 formation · 31 %
- Bordeaux3 formations · 12 %
- Clermont-Ferrand2 formations · 42 %
- Corse1 formation · 18 %
- Créteil5 formations · 14 %
- Dijon2 formations · 71 %
- Grenoble3 formations · 32 %
- Guyane1 formation · 28 %
- La Réunion1 formation · 33 %
- Lille5 formations · 42 %
- Limoges1 formation · 39 %
- Lyon3 formations · 36 %
- Martinique1 formation · 29 %
- Montpellier3 formations · 31 %
- Nancy-Metz4 formations · 50 %
- Nantes3 formations · 30 %
- Nice3 formations · 31 %
- Normandie6 formations · 39 %
- Orléans-Tours2 formations · 44 %
- Paris1 formation · 7 %
- Poitiers3 formations · 35 %
- Polynésie française1 formation · 37 %
- Reims3 formations · 43 %
- Rennes3 formations · 22 %
- Strasbourg4 formations · 16 %
- Toulouse4 formations · 40 %
- Versailles9 formations · 13 %
BUT Techniques de commercialisation des systèmes industriels
Diplôme enregistré pour ce métier · 1 formation sur Parcoursup · taux d'accès médian 19 %
Par académie (1)
- Lyon1 formation · 19 %
Écoles d'ingénieurs après le bac
Diplôme enregistré pour ce métier · 510 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 81 %
Par académie (31)
- Aix-Marseille15 formations · 52 %
- Amiens11 formations · 78 %
- Besançon1 formation · 67 %
- Bordeaux41 formations · 55 %
- Clermont-Ferrand4 formations · 51 %
- Corse1 formation · 74 %
- Créteil44 formations · 73 %
- Dijon12 formations · 81 %
- Étranger2 formations · 71 %
- Grenoble9 formations · 47 %
- Guadeloupe1 formation · 72 %
- La Réunion12 formations · 82 %
- Lille46 formations · 88 %
- Limoges4 formations · 87 %
- Lyon37 formations · 56 %
- Martinique1 formation · 46 %
- Montpellier19 formations · 66 %
- Nancy-Metz14 formations · 66 %
- Nantes55 formations · 75 %
- Nice12 formations · 87 %
- Normandie32 formations · 54 %
- Nouvelle-Calédonie1 formation · 62 %
- Orléans-Tours6 formations · 54 %
- Paris16 formations · 89 %
- Poitiers7 formations · 62 %
- Polynésie française1 formation · 61 %
- Reims8 formations · 91 %
- Rennes30 formations · 65 %
- Strasbourg9 formations · 65 %
- Toulouse17 formations · 39 %
- Versailles42 formations · 63 %
Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.
Diplômes et titres qui y préparent
Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.
- Licence pro Métiers du marketing opérationnelbac + 3 ou 4
- Licence pro Management des activités commercialesbac + 3 ou 4
- BUT Information-Communication : Communication des organisationsbac + 3 ou 4
- BUT Techniques de commercialisation : Business développement et management de la relation clientbac + 3 ou 4
- BUT Techniques de commercialisation : Marketing et management du point de ventebac + 3 ou 4
- BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementielbac + 3 ou 4
Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour la famille de métiers dont celui-ci est issu (fiche ROME historique de France Travail).
Stages pour découvrir ce métier
Cherche un stage dans un service marketing ou une agence web. Gérer un compte de réseaux sociaux pour une association ou un club, ou créer un petit site, te donne déjà une première expérience concrète.
Carrière et salaire
Les postes habituels au fil de l'expérience (intitulés et années établis par Pxsis d'après les usages du secteur : ils varient selon l'employeur) et, pour les postes qui en ont une, la fourchette publiée par une étude de rémunération. Des repères, pas une promesse.
Chargé de marketing0 à 3 ans
Aussi appelé : Assistant chef de produit
Chef de produit3 à 7 ans
Aussi appelé : Product manager, Chef de marché
SélectifPour y passer : promotion ou changement d'employeur
de 32 000 à 55 000 € brut par an (moyenne 41 500 €) · environ 1 980 à 3 410 € net par mois
RepèreMichael Page, 2027 · Page « Chef de Produit » (Digital, Marketing & Communication, Marketing) : salaire brut annuel fixe en région parisienne, hors variable, sur toute l'expérience dans ce poste, selon la page. Intitulé et années : usage du secteur, établi par Pxsis.
Chef de groupe7 à 12 ans
Aussi appelé : Responsable marketing
SélectifPour y passer : prise d'une équipe, peu de places
de 50 000 à 90 000 € brut par an (moyenne 68 500 €) · environ 3 100 à 5 580 € net par mois
RepèreMichael Page, 2027 · Page « Chef de groupe » (Digital, Marketing & Communication, Marketing) : salaire brut annuel fixe en région parisienne, hors variable, sur toute l'expérience dans ce poste, selon la page. Intitulé et années : usage du secteur, établi par Pxsis.
Directeur marketingPlus de 12 ans
Aussi appelé : CMO
Très sélectifPour y passer : poste de direction, un par entreprise
de 70 000 à 180 000 € brut par an (moyenne 115 000 €) · environ 4 340 à 11 160 € net par mois
RepèreMichael Page, 2027 · Page « Directeur marketing » (Digital, Marketing & Communication, Marketing) : salaire brut annuel fixe en région parisienne, hors variable, sur toute l'expérience dans ce poste, selon la page. Intitulé et années : usage du secteur, établi par Pxsis.
Sélectivité des passages : usage du secteur, établi par Pxsis : il varie selon l'employeur. Un ordre d'idée de la concurrence, pas un calcul.
Ce que disent les statistiques
Des médianes sur tous les salariés de la famille de métiers : la moitié gagne moins, la moitié gagne plus.
Salariés de moins de 35 ans
51 800 € brut par an · environ 3 210 € net par mois
StatistiqueFrance Travail et Insee, 2022 · Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Salariés de 35 ans et plus
73 000 € brut par an · environ 4 520 € net par mois
StatistiqueFrance Travail et Insee, 2022 · Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de Produit · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de groupe · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur marketing · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).
Les chiffres de salaire en détail
- La moitié des salariés à temps complet des « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnent plus de 3 500 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi.
- En 2022, selon France Travail, les salariés de la famille « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnaient 5 555 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein), tous âges confondus. Avant 35 ans : 4 318 €.
Avenir, recrutement et IA
- Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection).
- D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019).
- En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
- Le 2 octobre 2026, 207 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1716.
- Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).
- L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
- Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 28 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.
Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.
Salaire, recrutement et IA : chiffres de la fiche ROME historique dont ce métier est issu (M1705), faute de chiffres propres à ce métier.
Sources de ces chiffres
Onisep, Idéo-Fiches métiers ; Dares, portraits statistiques des métiers et tensions sur le marché du travail ; France Travail et Insee, salaires bruts mensuels médians en poste (API Marché du travail) ; Dares et France Stratégie, Les métiers en 2030 ; France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre et offres d'emploi (API Offres d'emploi) ; OIT, indice d'exposition à l'IA générative ; Anthropic Economic Index (CC BY), relié par la table ESCO ↔ O*NET de la Commission européenne ; tables de passage ROME → FAP (Dares) et ROME → ISCO (France Travail). Dates, licences et méthode.
Métiers proches
- Collecteur de fonds / collectrice de fonds
- Assistant / Assistante marketing
- Chargé / Chargée de marketing digital
- Directeur / Directrice média
- Chef de publicité / cheffe de publicité
- Directeur / Directrice du marketing
Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.
Des grandes entreprises de ce domaine
- JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
- Christian Dior CoutureCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Paris · 2 000 à 4 999 salariés
- Compagnie d'Exploitation et de Repartition Pharmaceutique (CERP)Commerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Rouen · 2 000 à 4 999 salariés
- Phoenix OcpCommerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Saint-Ouen-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
- L'Oreal FranceCommerce de gros (commerce interentreprises) de parfumerie et de produits de beauté · Levallois-Perret · 2 000 à 4 999 salariés
- ChanelCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises
Autres noms de ce métier
Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne · Growth hacker · Responsable acquisition online · Responsable marketing digital · Responsable marketing Internet
Questions fréquentes
Quelles études pour devenir directeur marketing digital ?
Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles de commerce après le bac, BUT Techniques de commercialisation et BUT Techniques de commercialisation des systèmes industriels. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers du marketing opérationnel (bac + 3 ou 4), Licence pro Management des activités commerciales (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Communication des organisations (bac + 3 ou 4).
Combien gagne-t-on comme directeur marketing digital ?
La moitié des salariés à temps complet des « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnent plus de 3 500 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés de la famille « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnaient 5 555 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein), tous âges confondus. Avant 35 ans : 4 318 €.
Le métier de directeur marketing digital recrute-t-il ?
En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 207 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1716. Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).
Le métier de directeur marketing digital a-t-il de l'avenir ?
Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection). D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.
Le métier de directeur marketing digital est-il menacé par l'intelligence artificielle ?
L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 28 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.
Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.