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Communication, Média et Multimédia · Publicité

Chargé d'études média / chargée d'études média

Il ou elle analyse les audiences des médias pour aider à choisir où diffuser les publicités.

En bref

Niveau d'études
bac + 5
Accès
Très sélectif
Salaire du débutant
de 30 000 à 50 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 45 000 à 80 000 € brut par an
Recrutement
Facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Dans la moyenne
Intelligence artificielle
Peu touché par l'IA
Formations Parcoursup
2 types, 148 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu étudies les données de la télé, de la radio, de la presse et d'internet, tu compares les supports, tu proposes un plan de diffusion adapté à la cible et tu suis les résultats. Tu travailles en agence média, sur ordinateur, en équipe. Pour t'y sentir bien, il te faut des idées à proposer, de l'organisation et de la rigueur.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Au quotidien

Recueillir des informations

Pour trouver les supports les mieux adaptés au message qu'il ou elle veut transmettre, le chargé ou la chargée d'études média recueille et analyse des informations nombreuses et variées : nature du produit à promouvoir et sa place sur le marché, campagnes publicitaires réalisées par les concurrents, descriptif de la clientèle (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes de consommation, etc.).

Choisir les médias

Puis il ou elle sélectionne les médias dans lesquels la publicité sera insérée : presse généraliste ou spécialisée, radio, télévision, affichage dans le métro, mais également sites Internet, réseaux sociaux ou encore presse locale. Les études de lectorat et d'audience lui fournissent de précieux indices qu'il ou elle exploite à l'aide de logiciels spécialisés.

Proposer un plan média

Fort de toutes ces données, le chargé ou la chargée d'études média confirmé/e peut alors rédiger un plan média (document détaillant la stratégie adoptée et le coût) qui est soumis à l'approbation du chef ou de la cheffe d'agence et de l'entreprise cliente. Une fois la campagne lancée, le chargé ou la chargée d'études média contrôle son impact et réajuste, s'il le faut, son action.

Conditions de travail

Dans une agence

Dans une agence de publicité, le chargé ou la chargée d'études média sollicite l'avis des créatifs et des commerciaux. Il ou elle sous-traite une partie des études à des assistants ou à des spécialistes externes pour se consacrer à la stratégie générale et gérer le budget. Il ou elle rencontre régulièrement les équipes commerciales des supports visés. Il ou elle se déplace souvent pour aller chez les clients ou pour des réunions de travail. Il ou elle lui arrive également de rencontrer des représentants des médias qui font partie de son réseau.

Dans une centrale

En centrale d'achats, ce professionnel ou cette professionnelle collabore étroitement avec l'acheteur / acheteuse d'espaces et se met en relation avec les agences de publicité. Les acheteurs et les vendeurs des régies publicitaires font également partie de ses interlocuteurs.

A la tête d'une équipe

Le chargé ou la chargée d'études média est généralement assisté/e de débutants et de stagiaires qui sont chargés d'une partie des études. Il ou elle anime son équipe, suit l'avancée des travaux planifiés au préalable. Il ou elle a une responsabilité importante dans la réussite d'une campagne qui peut coûter très cher. Il ou elle doit donc supporter les situations de stress.

Statuts
salarié
Secteurs
Communication, Marketing, publicité

Textes « Au quotidien » et « Conditions de travail » : fiche métier de l'Onisep (Idéo-Fiches métiers, Licence ODbL).

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
    • Développer des stratégies de marketing digital
    • Gérer les campagnes publicitaires digitales
    • Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
  • Définir une stratégie de communication
    • Définir une stratégie média
    • Elaborer un plan média
  • Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
    • Coordonner les différents canaux de diffusion
    • Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
  • Piloter la performance et la rentabilité d'une activité ou d'un projet
    • Evaluer l'efficacité des campagnes
    • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
  • Observer des faits, des évènements, des comportements
    • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
  • Utiliser des logiciels spécifiques
    • Utiliser des logiciels de gestion de campagne média
  • Définir et faire évoluer des procédés de traitement de l'information
    • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
  • Analyser, exploiter, structurer des données
    • Analyser les données de consommation média

Dans le ROME, ce métier compte 7 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Etre force de proposition
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
  • Faire preuve de rigueur et de précision
Ce qu'en dit l'Onisep

Rigueur et esprit de synthèse

Avec rigueur et méthode, le chargé ou la chargée d'études média est capable de synthétiser de multiples données chiffrées (statistiques, études de marché, sondages d'opinion, mesures d'audience, tarifs de publicité, etc.) et textuelles (pour analyser le public ciblé par une campagne de publicité, par exemple). Comme les sommes en jeu peuvent être considérables (le budget d'une grosse campagne peut atteindre plusieurs millions d'euros), il faut avoir le sens des responsabilités et une bonne résistance au stress.

Intuition recommandée

Le médiaplanning (gestion du plan médias) n'étant pas une science exacte, la maîtrise des chiffres ne suffit pas au chargé ou à la chargée d'études média. Il ou elle doit aussi avoir du flair pour repérer les tendances, anticiper les évolutions... Rapidement, il ou elle doit en outre être capable de réajuster son plan média si celui-ci n'obtient pas rapidement les résultats escomptés.

Curiosité et sens de la négo

Pour maîtriser les différents supports de communication, le chargé ou la chargée d'études média met régulièrement à jour ses connaissances, notamment en suivant l'actualité des médias. Il ou elle aime travailler en équipe et maîtrise l'art de la négociation. Il ou elle doit également être capable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales de la pertinence de son plan.

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, aucune des compétences de ce métier n'est classée comme liée à la transition écologique.

Métier européen correspondant : chargé d’études média / chargée d’études média.

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Métier rapproché par son nom, aucune table officielle ne reliant le ROME à ESCO.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre, Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Numérique, Oral, Maths et raisonnement.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche E1402.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir chargé d'études média ?

Selon l'Onisep, le niveau d'études minimum est : bac + 5. Sur Parcoursup, on y va notamment par : Sciences Po et instituts d'études politiques et Licence Mathématiques. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (bac + 3 ou 4), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Publicité (bac + 3 ou 4). Accès très sélectif : parmi les formations Parcoursup qui y mènent directement, la plus ouverte (Sciences Po et instituts d'études politiques) a un taux d'accès médian de 9 %.

Combien gagne-t-on comme chargé d'études média ?

Repères d'études de rémunération publiées : Chargé de communication (0 à 3 ans) : de 30 000 à 50 000 € brut par an ; Responsable de la communication (7 à 12 ans) : de 45 000 à 80 000 € brut par an. Salaire du débutant selon l'Onisep : entre 2160 et 2666 euros brut par mois. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres de la communication » gagnent plus de 3 265 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés des familles de métiers liées (« Assistants de communication », « Cadres de la communication ») gagnaient de 2 670 € à 4 502 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein) selon la famille, tous âges confondus. Avant 35 ans : de 2 543 € à 3 684 €.

Le métier de chargé d'études média recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 3 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1402. Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de chargé d'études média a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection). D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de chargé d'études média est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.