Chef / Cheffe de projet publicitaire

En quelques mots

Tu écoutes la demande du client, tu la transmets aux créatifs, aux graphistes et aux équipes médias, et tu suis les délais et le budget. Tu présentes les idées au client et tu adaptes selon ses retours. Tu jongles avec plusieurs projets à la fois. Il faut de la créativité, de l'organisation, de la résistance au stress, de la diplomatie et une belle aisance à l'oral.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Concevoir et gérer un projet

  • Collecter les informations nécessaires au lancement du projet
  • Piloter un projet (phases et équipe)
  • Planifier les étapes de réalisation du projet
• Analyser, exploiter, structurer des données

  • Interpréter des résultats de campagne publicitaire
  • Restituer les résultats d'une campagne à un client
• Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation

  • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
  • Analyser les tendances du marché publicitaire
• Elaborer une stratégie commerciale

  • Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
  • Lire et comprendre des tableaux de bord d’activité et des indicateurs
• Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts

  • Analyser les performances des campagnes publicitaires
  • Assurer le suivi des indicateurs de performance (KPI)
• Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier

  • Animer des réunions de suivi de travaux
  • Organiser des réunions de brainstorming pour des concepts publicitaires
• Animer, coordonner une équipe

  • Mobiliser et motiver l'équipe autour de projets communs
• Organiser le travail d'une équipe

  • Conduire des réunions de coordination avec les équipes de projet

Dans le ROME, ce métier compte 2 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Avoir l'esprit d'équipe
• Etre force de proposition
• Faire preuve de sens des responsabilités
• Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Aider, Entreprendre, Créer, Organiser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

• BUT Information communication

  Diplôme enregistré pour ce métier · 47 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 17 %

  Par académie (19)

  • Aix-Marseille1 formation · 24 %
  • Besançon2 formations · 29 %
  • Bordeaux4 formations · 17 %
  • Clermont-Ferrand1 formation · 4 %
  • Créteil1 formation · 16 %
  • Dijon2 formations · 19 %
  • Grenoble3 formations · 15 %
  • Lille2 formations · 18 %
  • Lyon2 formations · 21 %
  • Nancy-Metz4 formations · 39 %
  • Nantes2 formations · 12 %
  • Nice2 formations · 21 %
  • Normandie5 formations · 19 %
  • Orléans-Tours2 formations · 10 %
  • Paris3 formations · 5 %
  • Rennes2 formations · 14 %
  • Strasbourg4 formations · 14 %
  • Toulouse4 formations · 23 %
  • Versailles1 formation · 39 %

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• Licence pro Métiers de la communication : chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communicationbac + 3 ou 4
• BUT Information-Communication : Publicitébac + 3 ou 4
• Responsable de stratégie marketing et communication modebac + 3 ou 4
• Diplôme de chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Directeur artistique en communication visuelle et multimédiabac + 5

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour la famille de métiers dont celui-ci est issu (fiche ROME historique de France Travail).

Stages pour découvrir ce métier

Cherche un stage dans une agence de publicité ou de communication, ou dans le service communication d'une entreprise. Un job dans une association de lycée pour créer des affiches ou des vidéos est utile. Les BUT et BTS de communication proposent des stages dans ces agences.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chargé de communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Responsable communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection).
• D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 5 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1413.
• Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Salaire, recrutement et IA : chiffres de la fiche ROME historique dont ce métier est issu (E1401), faute de chiffres propres à ce métier.

Métiers proches

• Chargé / Chargée de diffusion publicitaire
• Responsable trafic création
• Traffic manager

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Publicité » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises