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Communication, Média et Multimédia · Publicité

Référenceur / Référenceuse web

Le référenceur web ou la référenceuse web optimise des sites pour qu'ils apparaissent bien placés dans les résultats des moteurs de recherche.

En bref

Salaire du débutant
de 30 000 à 50 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 45 000 à 80 000 € brut par an
Recrutement
Facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Dans la moyenne
Intelligence artificielle
Peu touché par l'IA
Formations Parcoursup
3 types, 333 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu analyses ce que les internautes cherchent, puis tu améliores les sites pour qu'ils apparaissent en bonne place dans les moteurs de recherche : choix des mots, structure des pages, vitesse, liens. Tu suis les statistiques et tu conseilles les équipes. Tu travailles sur ordinateur, avec des rédacteurs et des développeurs. Il faut de l'esprit d'équipe et de la rigueur.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Métier décrit par le ROME de France Travail (fiche E1405, Licence Ouverte) : l'Onisep n'a pas de fiche pour lui.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
    • Développer des stratégies de marketing digital
    • Optimiser la navigation sur un site web
    • Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
  • Définir une stratégie de communication
    • Sélectionner des canaux de communication
    • Utiliser des outils analytiques pour mesurer l'impact d'une campagne de communication
  • Mettre en oeuvre des actions de communication
    • Adapter sa communication selon les interlocuteurs et les médias utilisés
    • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Réaliser une veille technique ou technologique pour anticiper les évolutions
    • Agir proactivement face aux tendances émergentes
    • S'adapter aux évolutions technologiques du secteur
  • Valoriser et partager les bonnes pratiques
    • Conseiller sur les meilleures pratiques de référencement
  • Contribuer au développement de compétences dans un cadre informel
    • Faire preuve de pédagogie pour faciliter la compréhension
  • Enseigner, développer des compétences
    • Former les équipes internes sur les techniques de SEO
  • Rédiger un article, un contenu éditorial
    • Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO

Dans le ROME, ce métier compte 12 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de rigueur et de précision
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche E1405.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir référenceur web ?

Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles de commerce après le bac, BUT Métiers du multimédia et de l'internet et BUT Information communication. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (bac + 3 ou 4), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Publicité (bac + 3 ou 4).

Combien gagne-t-on comme référenceur web ?

Repères d'études de rémunération publiées : Chargé de communication (0 à 3 ans) : de 30 000 à 50 000 € brut par an ; Responsable de la communication (7 à 12 ans) : de 45 000 à 80 000 € brut par an. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres de la communication » gagnent plus de 3 265 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés des familles de métiers liées (« Assistants de communication », « Cadres de la communication ») gagnaient de 2 670 € à 4 502 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein) selon la famille, tous âges confondus. Avant 35 ans : de 2 543 € à 3 684 €.

Le métier de référenceur web recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 25 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1405. Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de référenceur web a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection). D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de référenceur web est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.