Assistant / Assistante en publicité

En quelques mots

Tu prépares des documents, tu contactes les imprimeurs, les médias et les créatifs, tu suis le planning et tu tiens les clients informés. Tu travailles en agence de publicité, au bureau, avec les équipes créatives et commerciales. Pour t'y sentir bien, il te faut de l'esprit d'équipe, de l'organisation et de la rigueur.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Gérer un planning

  • Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires
  • Réajuster le planning en fonction des aléas et des priorités
• Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service

  • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
  • Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
• Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier

  • Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
  • Organiser des réunions de suivi avec les clients
• Animer, coordonner une équipe

  • Animer des temps de brief ou de debrief
• Coordonner l'intervention d'équipes pluridisciplinaires

  • Coordonner les équipes pour la production de contenu publicitaire
• Concevoir et déployer des outils d'évaluation

  • Mettre en place des outils de suivi et d'évaluation des projets
• Mettre en oeuvre des actions de communication

  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
• Gérer les relations publiques

  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services

Dans le ROME, ce métier compte 2 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Avoir l'esprit d'équipe
• Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
• Faire preuve de rigueur et de précision

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, aucune des compétences de ce métier n'est classée comme liée à la transition écologique.

Métier européen correspondant : assistant en publicité / assistante en publicité.

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Métier rapproché par son nom, aucune table officielle ne reliant le ROME à ESCO.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

• BUT Information communication

  Diplôme enregistré pour ce métier · 47 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 17 %

  Par académie (19)

  • Aix-Marseille1 formation · 24 %
  • Besançon2 formations · 29 %
  • Bordeaux4 formations · 17 %
  • Clermont-Ferrand1 formation · 4 %
  • Créteil1 formation · 16 %
  • Dijon2 formations · 19 %
  • Grenoble3 formations · 15 %
  • Lille2 formations · 18 %
  • Lyon2 formations · 21 %
  • Nancy-Metz4 formations · 39 %
  • Nantes2 formations · 12 %
  • Nice2 formations · 21 %
  • Normandie5 formations · 19 %
  • Orléans-Tours2 formations · 10 %
  • Paris3 formations · 5 %
  • Rennes2 formations · 14 %
  • Strasbourg4 formations · 14 %
  • Toulouse4 formations · 23 %
  • Versailles1 formation · 39 %

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• Licence pro Métiers de la communication : chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communicationbac + 3 ou 4
• BUT Information-Communication : Publicitébac + 3 ou 4
• Responsable de stratégie marketing et communication modebac + 3 ou 4
• Diplôme de chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Directeur artistique en communication visuelle et multimédiabac + 5

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour la famille de métiers dont celui-ci est issu (fiche ROME historique de France Travail).

Stages pour découvrir ce métier

Cherche un stage dans une agence de publicité, un service communication d'une entreprise ou un média local. Participer à la création d'affiches ou de vidéos pour une association te fait découvrir l'organisation d'une campagne.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chargé de communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Responsable communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection).
• D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 54 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1404.
• Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 20 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Salaire, recrutement et IA : chiffres de la fiche ROME historique dont ce métier est issu (E1401), faute de chiffres propres à ce métier.

Métiers proches

• Chef de publicité / cheffe de publicité

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Publicité » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

Assistant / Assistante chef de publicité · Assistant / Assistante de publicité d'agence